xoso66: Tại Việt Nam, Coca-Cola là một trong những thương hiệu quốc tế nổi tiếng và được cộng đồng yêu mến. Góp phần không nhỏ trong việc xây dựng hình ảnh trong lòng người dùng phải kể đến những chiến dịch marketing mang tầm quốc tế đã được công ty “địa phương hóa”, đánh trúng tâm lý cộng đồng người Việt.
Gần 30 năm gắn bó với thị trường Việt Nam, Coca-Cola vẫn nhất quán theo đuổi thông điệp về gắn kết gia đình, tôn vinh giá trị tình thân trong các chiến dịch Tết. Trong hơn 15 năm trở lại đây, thương hiệu tập trung khai thác sắc đỏ biểu tượng cùng hình ảnh én vàng trên mọi điểm chạm, từ thông điệp truyền thông đến bao bì sản phẩm, công cụ quảng bá.
Sáng tạo từ những điều thân thuộc
Vì sao các chiến dịch Tết của Coca-Cola chỉ xoay quanh sắc đỏ và biểu tượng én vàng quen thuộc nhưng mỗi năm đều tìm ra những góc nhìn mới và khai thác thành công?
Ông Leonardo Garcia, Tổng giám đốc Coca-Cola Việt Nam và Campuchia chia sẻ chim én báo hiệu mùa xuân vốn dĩ không phải khái niệm Coca-Cola “gồng mình” tạo ra. Theo khoa học, chim én có tập tính rời nơi ở để tránh rét, sau đó quay lại vào mùa xuân. Trong văn học nghệ thuật Việt Nam, “cánh én báo xuân về” cũng là hình ảnh được sử dụng khá phổ biến. Đội ngũ marketing của Coca-Cola đã khai thác biểu tượng cánh én cùng với gam màu đỏ đặc trưng của thương hiệu, của Tết Việt. Cánh én vàng đại diện cho mong ước phồn vinh và mọi điều tốt đẹp sẽ đến trong năm mới…
“Tất cả đã hòa hợp giúp Coca-Cola trở thành một lựa chọn phổ biến trên bàn ăn mọi gia đình vào dịp Tết, hay phần quà ý nghĩa và thực tế cho bạn bè, gia đình Việt. Đây là một ý tưởng vô cùng đặc sắc và hiệu quả mà Coca-Cola Việt Nam rất tự hào giới thiệu đến người dùng trong nước cũng như bạn bè quốc tế”, ông Leonardo Garcia nói.
Ông Leonardo Garcia, Tổng giám đốc Coca-Cola Việt Nam và Campuchia chia sẻ về những điều diệu kỳ của chiến dịch Tết 2023 tại sự kiện xác lập kỷ lục “Bàn ăn Tết Việt có số gia đình tham gia đông nhất thế giới”. Ảnh: Coca-Cola
Mỗi năm, cánh én trên các sản phẩm Coca-Cola phiên bản Tết được khoác lên diện mạo mới với những chủ đề đặc sắc. Năm 2023, hình ảnh én vàng được cách điệu với cảm hứng từ các họa tiết trên Trống Đồng, hoa văn Cung đình Huế và hoạ tiết gốm sứ Biên Hoà. Cụ thể, thiết kế lon Tết Quý Mão của Coca-Cola gồm ba phiên bản, tượng trưng ba miền Bắc, Trung, Nam, ứng với các họa tiết kể trên cùng các thông điệp “nồng hậu”, “niềm tin” và “chân tình”. Đây là thành quả hợp tác giữa Coca-Cola và họa sĩ trẻ Khiim Đặng.
“Qua cách tân của hình ảnh cánh én năm nay, Coca-Cola không chỉ gửi gắm thông điệp về kết nối tình thân, mà rộng hơn là góp một phần nhỏ sức mạnh và độ phủ của thương hiệu, để lan toả những nét đẹp từ kho tàng văn hóa dân gian, nghệ thuật Việt Nam”, ông Leonardo Garcia nói.
Nhịp sống hiện đại khiến Tết ngày nay phần nào khác năm xưa. Tuy nhiên, bữa ăn quây quần vẫn luôn là điều mỗi người Việt hướng về. Dù trải qua đổi thay, giá trị tinh thần của bữa ăn ngày Tết vẫn còn mãi với người Việt – mà theo người lãnh đạo Coca-Cola, đó chính là một điều diệu kỳ tồn tại qua hàng thập kỷ.
“Cánh én vàng cộng hưởng với những nét đẹp văn hoá và giá trị tình thân trong ngày Tết là một công thức phù hợp khiến các chiến dịch Tết củxoso66a Coca-Cola ‘chạm’ đến người tiêu dùng một cách gần gũi và ấm áp. Đồng thời, những kết nối mới lạ với người trẻ như tạo thiệp Tết vượt thời gian, không gian check-in hợp thời, hay kỷ lục thế giới về bàn ăn Tết Việt cùng 1000 gia đình… sẽ luôn là điểm nhấn ấn tượng của Coca-Cola trong lòng người dùng Việt”, ông Leo cho biết thêm.
Tiếp cận người tiêu dùng bằng cảm xúc qua nhiều điểm chạm
Trước khi lựa chọn khai thác hình ảnh cánh én hay các vẻ đẹp văn hoá Việt cho các chiến dịch Tết, Coca-Cola đã có nhiều năm khảo sát và không ngừng đổi mới.
Chiến dịch Tết 2023 của Coca-Cola được triển khai đồng loạt trên nhiều kênh để lan toả thông điệp về điều diệu kỳ còn mãi với các gia đình Việt. Phiên bản lon Coca-Cola Tết 2023 với sắc đỏ và hoạ tiết cánh én cách điệu đã được ra mắt tại các điểm bán, kênh bán hàng, sàn thương mại điện tử từ tháng 11/2022.
Ngay sau đó, Coca-Cola cũng là một trong những thương hiệu ra mắt TVC Tết sớm nhất. TVC kể về những năm đón Tết của một chàng trai, từ khi còn là cậu bé đến lúc trưởng thành và lập gia đình, khi quay quần, khi cách xa gia đình vì dịch bệnh. Dù ở thời điểm nào, Coca-Cola vẫn luôn song hành, gắn bó với bữa ăn đoàn viên của gia đình anh, qua đó truyền đi thông điệp “Tết dẫu đổi thay, diệu kỳ vẫn ở đây”.
Song song đó, người tiêu dùng có thể bắt gặp sắc đỏ và hình ảnh én vàng trong hàng loạt biển quảng cáo từ ngoài trời cho đến bên trong các trung tâm thương mại, tòa nhà văn phòng… trên cả nước.
Trong tháng 12/2022, Coca-Cola giới thiệu hoạt động quét QR code trên lon hay chai Coca-Cola để tạo thiệp Tết vượt thời gian và đóng góp cho quỹ Tết Nhân Ái cùng Hội Chữ Thập Đỏ Việt Nam.
Từ cuối tháng 12/2022 đến ngày 8/1, Coca-Cola mở cửa “khu phố Tết vượt thời gian” tại sân vận động Hoa Lư (TP HCM). Không gian Tết qua từng thập kỷ được tái hiện với sắc đỏ, cánh én vàng cùng hàng chục gian hàng trò chơi dân gian, các món ngon ngày Tết… thu hút hàng nghìn lượt khách chụp ảnh, giải trí.
“Khu phố Tết vượt thời gian” tái hiện những hình ảnh của Tết xưa và nay tại sân vận động Hoa Lư (TP HCM). Ảnh: Coca-Cola
Chuỗi sự kiện liên tục từ online tới offline của Coca-Cola Việt Nam khép lại với hai chương trình có quy mô lớn. Chương trình vì cộng đồng với tổng giá trị lên đến 5,3 tỷ đồng đã giúp 5.400 gia đình và người có hoàn cảnh khó khăn trên mọi miền đất nước được đón một cái Tết vui tươi ấm áp hơn. Bên cạnh đó, sự kiện “Bàn ăn vượt thời gian đông nhất thế giới” của Coca-Cola được Liên minh Kỷ lục thế giới WorldKings công nhận xác lập kỷ lục “Bàn ăn Tết Việt có số gia đình tham gia đông nhất thế giới”. 1.000 gia đình, tương đương 3.000 người cùng tham gia xác lập kỷ lục được thưởng thức một đại tiệc Tết với đa dạng các món ăn truyền thống, cùng giao lưu và chia sẻ những kỷ niệm đặc biệt về bữa ăn đoàn viên của gia đình mình.
Với loạt hoạt động từ offline tới online, ông Leonardo Garcia khẳng định: Coca-Cola truyền tải một thông điệp “Tết dẫu đổi thay, diệu kỳ vẫn ở đây”. Đó là điều diệu kỳ của sự gắn kết gia đình bên những bữa cơm Tết đầm ấm. Là điều diệu kỳ khi người tiêu dùng chung tay cùng Coca-Cola. Là diệu kỳ của cộng đồng cùng giúp đỡ những hoàn cảnh khó khăn trên cả nước. “Lòng yêu thương và sự gắn kết giữa người với người chính là phép màu kỳ diệu nhất”, ông Leonardo Garcia nói.
Hoàng Anh
